Quelques mots sur la Collection GoldClassé dans : Animes

Petit séisme dans l’univers bien tranquille (entre deux faillites) des éditeurs d’animes français. Dybex et Déclic-Images s’allient pour créer la Collection Gold, disponible par abonnement et partiellement en kiosque.
Qu’est-ce que la collection Gold ? Juste des éditions VO/VF intégrales - du moins pour les séries pas trop longues - des séries Dybex, mais à des prix Déclic-Images. Retour sur un drôle de projet.

Je vous parle d’un temps que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître. A ses débuts, à l’époque de la VHS, DI (Déclic-Images) pratiquait des prix similaires à ceux de ses concurrents ; voire même des prix supérieurs, puisqu’ils vont mettre du temps avant de passer au coffret VHS, plus économique pour les acheteurs. Un exemple précis : Silent Möbius, anime de 26 épisodes, fût édité par DI en une série de 9 VHS, à 99 Francs (environ 15€) l’unité ; soit 891 Francs (environ 135€) pour l’intégralité de ce titre. Plus tard, comme dit plus haut, DI passera aux coffrets de VHS, vendus 500 Francs (environ 75€) chacun pour l’intégralité d’une série de 26 épisodes.
Puis vint le temps des DVD. Tout d’abord vendus à l’unité - 5 DVD à 15 € pièce pour une série de 26 épisodes soit 75€ au total -, DI va vite passer aux coffrets DVD ; ceux-ci, un premier temps proposés à 60€, vont vite voir leur prix dégringoler, atteingnant 20€ pour 26 épisodes. Un record dans le monde de l’animation en France.
A ce tarif-là, difficile de rentabiliser l’achat des licences et l’édition avec tout ce que cela comporte, mais DI compte sur une augmentation des ventes compte-tenu justement du prix de ses coffrets.

Incapables de s’aligner sur les tarifs presque suicidaires de ce sulfureux éditeur, la concurrence va faire la gueule, et c’est bien normal. Ce qui les rassure, néanmoins, c’est le catalogue de DI : beaucoup de séries nostalgiques, des titres plus récents mais pas des plus populaires, DI ne propose que peu de blockbusters comme Love Hina ou Last Exile ; donc même si ses tarifs sont ultra-compétitifs, il ne fait pas trop peur aux Kaze et autres Beez, qui eux peuvent compter sur des Haruhi Suzumiya et autres GITS SAC.

Et là, c’est le drame : l’arrivée de la Collection Gold.

Dybex, par opposition à DI, vend ses produits “chers” (toujours comparé à DI), mais dispose de licences parmi les plus prestigieuses ; notamment plusieurs qui ont été diffusées sur le réseau hertzien, ce qui représente un avantage considérable en terme de publicité.
Avec la Collection Gold, non seulement Dybex et DI vont proposer les séries de Dybex - qui sont pour un grand nombre particulièrement populaires - au prix DI - particulièrement bas - mais en plus, ces éditions seront supérieures à celles habituelles de DI, qui a par exemple la facheuse tendance de sortir séparemment des coffrets VF et VOSTFR (je rappelle qu’un des avantages du DVD est la fonction “multi-langue”) pour compenser leur faible marge financière sur leurs produits.
Sans être dans les confidences de Dybex, il est probable que cet opération reste intéressante pour cet éditeur, puisque que les titres proposés doivent être rentabilisés depuis longtemps ; sinon, je ne vois pas trop pourquoi il lancerait une telle collection.

Seulement, cette affaire va créer un nouveau remou dans le milieu de l’édition de DVD d’animes. Autant dire que les concurrents des deux maisons responsables de ce projet ne sont pas ravis : DI ne faisait pas trop peur car son catalogue était mineur, mais avec Dybex - qui propose quand même des séries comme Evangelion ou Cowboy Bebop - la donne change. L’adage qui leur avait permis de tenir - à savoir “les séries de qualité ont un prix” - prend ici un sérieux coup. Pire : cela impose de nouveaux standards de tarification qu’ils ne peuvent pas suivre pour rester rentables ; et cela risque de faire baisser leurs ventes.

L’acheteur de base ne peut qu’être râvi de trouver les séries Dybex à petit prix. Mais l’acheteur de base, aussi, ne connaît pas forcément les histoires de coût de licence et d’édition, et ignore sans doute que les titres de la Collection Gold ont été rentabilisés depuis longtemps (il y a quand même un paquet de titres de la Collection qui étaient déjà sortis à l’époque de la VHS). Tout ce qu’il voit, c’est qu’il va payer 20€ pour une bonne série, en intégralité (dans la plupart des cas), et avec à la fois la VO et la VF ; en parallèle, il va voir qu’une série de qualité équivalente chez Kana et compagnie va lui coûter pas loin de 5 fois plus cher !
Il ne va pas comprendre cette différence de prix, et surtout, il va s’en moquer. Tout ce qu’il va voir, c’est ce que LUI va débourser. Alors à choisir entre deux titres qui l’intéressent tout autant - un de la Collection, l’autre chez un éditeur concurrent - il prendra le moins cher. C’est humain.

A priori, la Collection Gold est une initiative géniale. Et je ne le cache surtout pas : je compte bien en profiter ; je vais même acheter des séries que je n’aurais jamais prise en temps normal.
Seulement, quelles vont être les conséquences au long cours ? Les autres éditeurs vont-ils parvenir à faire face à cette concurrence presque déloyale ?
L’avenir nous le dira, mais le marché pourrait avoir du mal à se relever. En espérant que je ne sois qu’un gros pessimiste.

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